Điệp viên 007 – Câu chuyện thành công về xây dựng thương hiệu hình tượng

Ấn tượng chung đọng lại sau khi xem xong các tập phim trong series phim “Điệp viên 007” đều là: chàng điệp viên hào hoa quyến rũ luôn có những người đẹp vây quanh với những pha hành động kịch tính, mạo hiểm cùng những vũ khí công nghệ tối tân nhất.

Kể từ năm 1951 khi Ian Fleming xuất bản lần đầu tiên cuốn sách về điệp viên James Bond với bí danh 007 cho đến nay, sản phẩm này luôn là tâm điểm chú ý của mọi người. Tác phầm đã được hãng EON Productions chuyển thể thành 23 bộ phim với tổng doanh thu lên tới hơn 6 tỷ đô la Mỹ. Hình tượng James Bond đã trở thành biểu tượng của ngành giải trí thế giới và là một trong những người hùng phưu lưu mạo hiểm thành công nhất của Hollywood.

007

James Bond – Chân dung đẳng cấp của một siêu điệp viên

Là một điệp viên nổi tiếng nhất của Cơ quan tình báo Anh – MI6, xuất thân từ London nhưng James Bond không bao giờ xuất hiện ở một nơi nào đó quá một tuần khi làm nhiệm vụ, từng có thời gian dài sống tại Paris và nói tiếng Nga thành thạo như người bản xứ. Song hành cùng anh luôn là những chiếc siêu xe đắt tiền được trang bị những công nghệ tối tân nhất cùng với khẩu súng được đặc chế giành riêng cho siêu điệp viên này.

Được miêu tả là một nhân vật hết mực trung thành với tổ chức, với nữ thủ lĩnh M. Và là một trong số ít điệp viên được cấp “quyền được giết” (license to kill). Chính vì thế 007 luôn được hình tượng hoá thành một khẩu súng để thể hiện cho sức mạnh chết chóc của vị siêu điệp viên.

Một quý ông lịch lãm

Là nhân vật luôn xuất hiện với bộ cánh tuxedo được thiết kế tỉ mỉ, ngoại hình quyến rũ, phong trần và mang đậm dấu ấn riêng. Phong cách mà chàng siêu điệp viên sở hữu không thua kém một doanh nhân giàu có nào. Những bộ vest tinh tế, chiếc đồng hồ đắt tiền cùng những đôi giày bóng lộn đã tạo nên dáng vẻ lịch lãm cho anh chàng.

Tay chơi cực sát gái

Trong suốt 23 tập phim, không tập nào là không xuất hiện các bóng hồng xinh đẹp, rực lửa. Họ được gọi là các “bond girl” trên màn ảnh – phần lớn cũng là những đặc vụ tài năng, lạnh lùng nhưng cũng không thể cưỡng lại ánh mắt đa tình của chàng James Bond đầy quyến rũ. Trong phim luôn có những cảnh yêu đương nóng bỏng, những màn tán tỉnh âu yếm lãng mạn với những mỹ nhân tuyệt sắc là kết quả của sự sát gái của anh chàng siêu điệp viên.

Một tâm hồn lãng mạn và nhân ái

Quen tán tỉnh và ân ái với rất nhiều các cô gái, James Bond thường bị quy kết là kẻ “tay chơi” không chung thuỷ. Sắc lạnh là vậy, nhưng có mấy người biết phía sau tiếng súng, phía sau những pha cân não nghẹt thở là một James Bond với trái tim nồng ấm và đầy tình cảm. Chàng trai với ánh mắt sắc lạnh đấy đã từng rơi lệ khi chứng kiến cảnh người yêu bị sát hại, đã động lòng và hi sinh thân mình để cứu lấy tính mạng của những mỹ nhân mà chàng yêu thương. Trải qua nhiều nỗi đau quá lớn, một tính cách lạnh lùng đã được hình thành và tôi luyện luôn biết nén chặt nỗi đau vào bên trong, tạo nên một huyền thoại về hình mẫu siêu điệp viên hoàn hảo.

Một hình tượng marketing hoàn hảo

Rất ít người biết rằng kinh phí sản xuất ra các tập phim 007 một phần là từ các nhãn hàng hiệu. Dưới con mắt của các nhãn hàng, họ đã cùng Hollywood xây dựng thành công một thương hiệu hình tượng với những trang phục, đồ dùng, trang sức sau đó đã trở thành xu thế cho các thế hệ. Từ đó, hình tượng điệp viên 007 đã marketing và tạo trào lưu với những món đồ cực sành điệu.

Chúng ta nếu quan sát kỹ, sẽ thấy rằng chiếc đồng hồ mà James Bond đeo trong các tập phim đều là của Rolex hoặc Omega, đôi giày của Crockett Jones và jactket Barbour, vest Tom Ford và đôi khi là quần bò và áo khoác Levi’s. Thậm chí chiếc quần bơi mỗi khi đi biển cũng được hãng La Perla thiết kế sao cho thật ấn tượng.

Khoác trên mình những trang phục của một quý ông, thì khó có thể thiếu một chiếc siêu xe đắt tiền – Aston Martin. Khẩu súng mà James Bonds luôn mang bên mình là loại Walther PPK rất được giới cảnh sát châu Âu ưa chuộng, tạo nên vẻ thực tế đầy quyến rũ.

Trong những chuyến đi, James Bond đã chọn khách sạn Ocean Club làm nơi trú chân của mình với những món rượu champagne Bollinger và trứng cá muối Beluga thượng hạng,… Tất cả những thương hiệu đó đã góp phần tạo nên một James Bond hoàn hảo, lịch lãm đầy quyến rũ, và là hình tượng của các thế hệ ưa chuộng những món đồ sành điệu, tạo nên sự thành công của các nhãn hàng nổi tiếng toàn cầu.

Phản hồi bài viết